Blanding af produkter i hvad det består af, omkostninger og eksempler



den blanding af produkter, også kendt som sortiment af produkter, henviser til det samlede antal produktlinjer, som et firma tilbyder sine kunder. Et selskab kan sælge flere produktlinjer.

Det er sæt af alt, hvad et firma sælger. Det består af produktlinjer, som er relaterede varer, som forbrugerne har tendens til at bruge sammen eller overveje lignende produkter eller tjenester. Produktlinjen er en delmængde af produktblandingen.

En produktlinje henviser til de produkter, der tilbydes af en virksomhed. For eksempel beskæftiger Patanjali-selskabet sig med forskellige produktlinjer, som omfatter shampoo, mel, tandpasta mv..

Disse er forskellige produktlinjer for virksomheden og som helhed udgør de virksomhedens blanding. 

Produktlinjerne kan være meget ens, f.eks. Opvaskemiddel og bar såpe, der bruges til rengøring og brug af lignende formler. De kan også være meget forskellige, som bleer og barbermaskiner.

indeks

  • 1 Hvad består den af??
  • 2 omkostninger
    • 2,1-højere omkostninger
    • 2.2 - Baseret på konkurrencen
    • 2.3-Forventet
    • 2.4 -Penetration
  • 3 eksempler
    • 3.1 Coca-Cola
    • 3.2 P & G
  • 4 referencer

Hvad består det af??

Produktblandingen er en del af marketingmixet og er en vigtig del af virksomhedens forretningsmodel. Den har følgende dimensioner:

bredde

Denne dimension svarer til antallet af produktlinjer, der sælges af en virksomhed.

Antag, at EZ Tool-selskabet har to produktlinjer: hammere og nøgler. Bredden på din produktmix er to.

Virksomheder har generelt ikke en bred produktlinje. Det er mere praktisk at starte med nogle grundlæggende produkter og øge markedsandelen.

Virksomhedsteknologien vil gøre det muligt for virksomheden at efterfølgende diversificere til andre industrier og øge produktblandings bredde.

længde

Længden er det samlede antal emner i virksomhedens produktmix.

EZ Tool har for eksempel to produktlinjer. I hammerprodukterne er der hamre, kuglehammere, hammere, hammere og industrielle hammere.

Linie indeholder svensknøgle Allen skruenøgler, rørstrammere, ratchet skruenøgler, ringgaffelnøgler og justerbare skruenøgler.

Derfor vil længden af ​​EZ Tool-produktblandingen være 10. Virksomheder med flere produktlinjer beregner den gennemsnitlige længde pr. Produktlinie.

dybde

Tilsvarer det samlede antal varianter for hvert produkt. Variationer kan omfatte størrelse, smag og enhver anden særpræg.

For eksempel, hvis en virksomhed sælger tre størrelser og to varianter af tandpasta, vil den pågældende linje have en dybde på seks.

konsistens

Beskriv hvor tæt produktlinjerne er relateret til hinanden, hvad angår brug, produktion og distribution.

Jo mindre variationen mellem produkterne er, jo større er konsistensen. For eksempel har et selskab, der kun markedsfører mejeriprodukter, mere konsistens end et firma, der er dedikeret til alle typer elektroniske produkter.

Blandingen af ​​produkter fra et firma kan være konsekvent i dens distribution, men meget forskellig i dens anvendelse. For eksempel kan et selskab sælge næringsstænger og sundhedsblade i butikker.

Tandpastafirmaets produktlinjer er dog begge de samme. De har samme brug, de produceres og distribueres på samme måde. Derfor er disse produktlinjer ensartede.

omkostninger

Prissætning er en kritisk faktor i produktblandingen. Virksomheder skal træffe strategiske beslutninger om, hvordan man kan prissætte deres produkter for at nå deres forretningsmål.

Omkostningsstrategier varierer fra at være omkostningsleder til at være en high-end-løsning, med en høj pris for forbrugerne.

-Højere omkostninger

Den højeste pris er den mest grundlæggende type omkostninger. Det repræsenterer simpelthen etableringen af ​​prisen på et produkt på et højere niveau end omkostningerne ved distribution og produktion.

For eksempel kan en guldsmed træffe beslutning om at droppe priser til deres produkter med en overskudsgrad på 100%, baseret på omkostningerne ved at skabe produktet.

-Baseret på konkurrencen

De er omkostninger, der er specifikt oprettet for at imødekomme og reagere på de priser, som konkurrencen giver for deres produkter.

Virksomheder kan træffe beslutning om at få en højere pris, lavere pris eller samme niveau af konkurrence. Men deres beslutninger er baseret på vurderingen af, hvad konkurrenterne gør, og hvordan de vil placere deres produktmix.

-forventet

Det er en strategi, der ofte anvendes af nye aktører på et marked eller af virksomheder, som har udviklet nye produkter, der har ringe eller ingen konkurrence..

Implantater priserne til et højt beløb for at drage fordel af det salg, der kommer fra, før konkurrenterne kommer ind på markedet.

-penetration

Det er en prisstrategi produktmix designet til at vinde markedsandele ved at indføre et nyt produkt til en lav pris for at tilskynde forbrugerne til at prøve dit produkt.

Selv virksomheder kan lægge en lavere pris på deres produkter for at opfange en stor del af markedet.

eksempler

Coca-cola

Coca-Cola har under sit navn mærker af produkter som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up osv. Der er i alt 3.500 produkter håndteret af Coca-Cola mærket. Disse udgør længden af ​​produktblandingen.

The Minute Maid Juice har forskellige varianter, såsom æblejuice, appelsin, blandede frugter mv. De udgør dybden af ​​produktlinjen "Minute Maid".

Hvis et firma kun producerer læskedrikke og saft, betyder det, at dets blanding er to produktlinjer bredt. Koks håndterer juice, læskedrikke og mineralvand og derfor produktblandingen koks er tre produktlinjer bred.

Coca-Cola håndterer primært drikkevarer og har derfor mere konsistens i produktblandingen.

P & G

Lad os tage P & G som et firma for at forstå blandingen af ​​produkter. Dette er ikke et konkret eksempel, og kan alle P & G er ikke taget i betragtning, men eksemplet vil hjælpe til at forstå den blanding af produkter inden for en organisation.

Rengøringsmidler: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Hvide tidevande, Tidevandet plus, Naturvande.

Shampoo: Hoved og skuldre normalt, Hoved og skuldre modgrønt, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skade reparation.

Fra dette eksempel kan du lære følgende om P & G produktmixen:

- Produktmængde bredde: 2.

- Produktmiks længde: 12.

- Dybde af produktblanding: 7 i vaskemidler og 5 i shampoo.

- Konsistens af produktblandingen: høj, da begge er rengøringsprodukter.

referencer

  1. Rick Suttle (2018). Hvad er en produktmix? Small Business - Chron. Modtaget fra: smallbusiness.chron.com.
  2. Aashish Pahwa (2018). Hvad er produktmix? Forklaring med eksempler. Feedough. Taget fra: feedough.com.
  3. IFC (2018). Produktblanding Modtaget fra: corporatefinanceinstitute.com.
  4. Hitesh Bhasin (2017). Produkt mix og produkt linje. Marketing91. Modtaget fra: marketing91.com.
  5. Neil Kokemuller (2017). Elementerne af produktblanding. Bizfluent. Modtaget fra: bizfluent.com.
  6. Leigh Richards (2018). Product Mix Pricing Strategies. Small Business - Chron. Modtaget fra: smallbusiness.chron.com.