Hvad er PESTEL-analysen?



den PESTEL analyse Det er et værktøj til analyse af det makroøkonomiske miljø. Det tjener til at studere de økonomiske systemer i en region som helhed.

Til opstart af en virksomhed er en analyse af de ressourcer og det marked, som vi ønsker at få adgang til, afgørende. Du skal beregne risici og fordele, eller i det mindste have gjort en markedsundersøgelse. Gennem PESTEL analysen kan et firma studere sine omgivelser for at se dets styrker og svagheder.

PESTEL kommer fra forkortelsen Politisk, Økonomisk, Social og Teknologisk. Det er en undersøgelse, der består i analysen af ​​disse faktorer.

Faktorernes anvendelighed kan variere afhængigt af branchen eller markedet, der analyseres. Forbrugervirksomheder lægger større vægt på sociale faktorer, men råvareindustrier vil gøre en større analyse af miljømæssige og politiske faktorer.

Sammensætning af PESTEL analyse

Ikke kun virksomheder, der ønsker at starte deres optagelse på markedet, udfører PESTEL-analysen, men også i virksomheder, der allerede er i drift for at opdage deres styrker og svagheder i forbindelse med andre analysemetoder.

For at en virksomhed skal kunne lykkes i sin økonomiske rejse, skal den foretage en konstant analyse af sit miljø. Miljøet er et skiftende levemiljø, og at virksomheden hele tiden skal værdsætte ikke kun i begyndelsen af ​​sin økonomiske aktivitet.

I starten blev denne undersøgelse startet som Pest-analyse, der fokuserede på analysen af ​​politiske, økonomiske, sociale og teknologiske faktorer. Forskud inden for forskning og teknologi har dog tilføjet nye faktorer til analysen af ​​markederne. Samfundet er en skiftende enhed, og vi skal tilføje det til analyserne.

Til PESTEL analysen tilføjer vi miljøfaktorer (miljø på engelsk) og juridiske faktorer. I de senere år har der været en stigning i miljøbevidstheden i samfundet, lovlige foranstaltninger er taget, og forbrugernes bevidsthed er ændret.

Samtidig er der oprettet grupper til opretholdelse af økonomien som EU, som anvender love på europæisk plan, som skal tages i betragtning ved analysen af ​​markeder. Der er andre varianter af denne analyse, der omfatter demografiske eller regulatoriske faktorer.

Faktorer at studere i PESTEL analysen

For at udvikle en PESTEL analyse skal vi studere følgende faktorer:

politisk

De politiske faktorer i PESTEL-analysen fokuserer på regeringsinterventioner i økonomien. Blandt de politiske faktorer må vi analysere skatter, arbejdsmarkedslovgivning, miljølovgivning, takster og politisk stabilitet.

I de første verdenslande er politiske faktorer normalt stabile. Men hvis et firma analyserer sin indtræden på et marked i tredjelande, skal det tage hensyn til den politiske stabilitet i det pågældende land, inden den starter sin virksomhed..

Ved analysen af ​​disse faktorer må man også tage højde for, om regeringen leverer en del af de tjenester på det marked, hvor den ønsker at komme ind, eller hvis dens lovgivning kan påvirke selskabet direkte. De statslige beslutninger, som har størst betydning, er dem, der er baseret på sundhed, uddannelse og infrastruktur i et land.

Regeringsskifte på kort sigt er også en faktor, der skal tages i betragtning, analysere popularitetsundersøgelserne af de forskellige mulige fremtidige regeringer samt deres valgprogrammer..

økonomisk

Inden for de økonomiske faktorer for analysen af ​​erhvervsklimaet kan vi lave en lille division, mellem permanente økonomiske faktorer, midlertidige nationale og internationale midlertidige.

I de permanente økonomiske faktorer kan vi inddrage niveauet for den økonomiske udvikling i regionen, befolkningstilvækst, lønniveauet og råmaterialernes tilgængelighed. Disse faktorer er normalt stabile over tid, og deres modifikationer er minimal med tiden.

Inden for de midlertidige faktorer på nationalt plan er det nødvendigt at fokusere på betalingsbalancens situation og de nuværende renter på markedet. Kort sagt, elementerne i situationen for et land i forhold til den økonomiske aktivitet af det samme.

I de midlertidige faktorer på internationalt plan er det nødvendigt at tage hensyn til konkurrencen mellem virksomheder i andre regioner og markedet for protektionisme.

Den globale økonomiske situation er også en faktor, der skal tages i betragtning, da muligheden for tætte krige eller mulige kriser kan påvirke økonomien i et andet land, hvis det er indbyrdes afhængige nationer.

sociale

Det er vigtigt at tage hensyn til virksomhedernes kundernes behov; din smag, dine præferencer, værdier og overbevisninger. Vi skal vurdere, om kunderne vi målretter bor i en stor by eller alligevel bor i landdistrikterne, da dette ændrer deres forbrugsvaner.

Virksomheder lykkes, fordi de forsøger at yde en service til deres kunder. Hvis kundernes præferencer varierer, er det vigtigt, at virksomheden ændrer sit mønster i overensstemmelse med ændringer og tilpasning til de ændringer, der sker i samfundet.

Blandt de faktorer, der kan fremhæves i analysen af ​​sociale faktorer, skal der indbefattes befolkningens migration, uddannelsesniveauet, fødselsraten og nye former for familiestruktur

I en globaliseret periode skal vi tage hensyn til den meddelelse, der er tilgængelig for forbrugerne. Denne meddelelse giver forbrugerne information om produkter og tjenester fra andre lande, som vil konkurrere direkte med det nationale marked.

teknologi

Kundens behov ændres med udseendet af nye produkter på markedet. I enhver form for forretning er teknologien nøglen til dens succes. I virksomheder med de vigtigste teknologiske aktiviteter bestemmer udviklingen og udviklingen inden for teknologi, om dette marked har adgangsbarrierer.

Afhængigt af den type virksomhed eller industri, hvor den økonomiske aktivitet udvikler sig, kan teknologiske fremskridt i større eller mindre grad påvirke. Virksomheder, der beskæftiger sig med teknologi, står for eksempel over for teknologisk udvikling oftere end tekstilvirksomheder..

Teknologiske innovationer gælder ikke kun for virksomhedens specialiserede produkt, men gælder også for udviklingen af ​​deres aktiviteter.

Det skal bemærkes, at ikke alene den teknologiske udvikling af konkurrencen er vigtig, men også at et selskab, der ikke investerer i F & U, vil have mindre muligheder for at lykkes på markedet, sammenlignet med en anden, at hvis det gør det.

Inden for de teknologiske faktorer skal vi tage hensyn til incitamenterne til den teknologi, som regeringen tilbyder, automatisering, taktiske teknologiske ændringer og F & U-aktiviteter.

miljømæssige

Blandt de miljømæssige faktorer, der påvirker udviklingen af ​​en virksomheds økonomiske aktivitet finder vi de økologiske og miljømæssige aspekter.

Visse sektorer af økonomien er direkte afhængige af områdets miljøstatus. Sektorer som turisme, eller endda forsikringsselskaber, afhænger direkte af miljøets tilstand, der omgiver dem.

For øjeblikket er bekymringer om klimaændringer steget. Dette påvirker ikke kun de politikker, der kan vedtages af visse statslige organer, men også kunderne vurderer, om virksomhederne genererer deres økonomiske aktivitet ved hjælp af miljøskadelige metoder..

Dette har ikke kun en skadelig indvirkning på virksomheders adgang til markedet, men giver også nye markedsmuligheder for nye produkter med en helt økologisk oprindelse.

juridiske

Indenfor PESTEL analysen sondres der mellem politiske og juridiske faktorer. Politikere fokuserer mere på regeringssystemet i området. Inden for rammerne af juridisk analyse vil lovgivninger, som kan påvirke udviklingen af ​​den økonomiske aktivitet, vurderes.

I denne juridiske analyseramme vil lovgivninger, der for eksempel eksisterer for markedsadgangsbarrierer, som f.eks. Antitrustlove, blive vurderet. Lovgivninger, der ikke kun påvirker virksomhedens økonomiske aktivitet, men også dets organisation som f.eks. Antidiskriminationslovgivning.

Disse faktorer analyserer, hvordan et selskab opererer og efterspørgslen efter sine produkter og tjenester.

Tilføjede faktorer

Forskellige faktorer tilføjes til PESTEL analysen til analyse, da nye markedsudviklinger undersøges. Blandt disse kan de vigtigste demografiske eller regulatoriske faktorer indgå. Ligeledes kan andre etniske, uddannelsesmæssige, religiøse faktorer inddrages ...

demografi

Disse faktorer analyserer ændringer i befolkningen, baseret på køn, alder, etnicitet, beskæftigelsesstatus, religiøse overbevisninger ...

Det er vigtigt at analysere omhyggeligt det marked, som et firma ønsker at få adgang til for at bestemme levedygtigheden af ​​deres produkt og hvordan man nærmer sig forbrugeren gennem markedsføring.

lovgivningsmæssige

Disse faktorer kan indgå i de politiske og juridiske. De lægger større vægt på ting som parlamentariske handlinger, vedtægter for lokale myndigheder og mekanismer for tilsyn med dem.

referencer

  1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Brug af PEST Analysis som et værktøj til raffinering og fokusering af kontekst for informationssystemforskning. 6. Europæiske Konference om Forskningsmetodik for Virksomhedsledelse og Management Studies, Lissabon. Hentet fra papers.ssrn.com.
  2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST Analyse: E-shop-sagen. International Journal of Economy, Management og samfundsvidenskab. Hentet fra citeseerx.ist.psu.edu.
  3. Graham Curtis, David Cobham, Business Information Systems: Analyse, Design og Practice. 6th Gendannet fra books.google.es.
  4. Gimbert, Xavier. (2010) Tænk strategisk: modeller, begreber og refleksioner. Barcelona. Gendannet fra books.google.es.
  5. Gimbert, Xavier. (2003) Selskabets strategiske fokus: grundlæggende principper og ordninger. Jeg Deusto. Gendannet fra books.google.es.
  6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Regnskab og finansiering for ikke-finansielle. INFI manualer.
  7. Fra Jaime Eslava, Jose (2009) Nøglerne til det nye regnskab for små og mellemstore virksomheder. Editorial ESIC.