10 Karakteristik af reklamemeddelelser

Nogle af karakteristika for reklamemeddelelser vigtigere er, at de er overbevisende, korte, med et variabelt og impactful format.

Reklame er et middel til massekommunikation, hvor der etableres et forhold mellem produktionsselskabet og forbrugeren.

I denne rækkefølge er reklame et markedsføringsredskab, der bruges til at fremme produkter og tjenester for at gøre dem bedre kendt for forbrugerne..

Det betyder, at reklame søger at tiltrække og overbevise seerne om at erhverve et bestemt element.

På grund af vigtigheden af ​​reklame i købs- og salgsprocessen har mange givet udtryk for, at dette er sjælen og motoren i økonomien. I den forbindelse påpeger Leo Boggart (1990), at reklame er en stærk økonomisk styrke i ethvert industrisamfund.

Også, boggart indikerer, at indflydelsen af ​​reklamebudskaber strækker sig ud over grænserne for økonomien, da disse også indflydelse på kultur, værdier og livskvalitet af mennesker. I denne henseende, Blaise Cendrars sagde, at reklamer er en moderne form for kunstnerisk udtryk.

Reklamemeddelelser sendes gennem forskellige medier, visualer (såsom aviser, blade og billboards), lyd (såsom radio) og audiovisuelle (såsom fjernsyn).

Hovedkarakteristika for reklamemedier

1- Overbevisende

Hovedkarakteristika for reklame er, at det skal være overbevisende. Dette er for at effektivt fremme et produkt eller en tjeneste.

For at være overbevisende bruger annoncering sprogets conative funktion. Denne funktion af sproget er orienteret mod modtageren og søger at provokere en reaktion på denne side.

Generelt er konative meddelelser i et af følgende tre formater:

- Imperative sætninger: Tænk anderledes (slogan af Apple, den amerikanske multinationale). Tag ud den tiger, der er i dig (Zucaritas de Kelloggs).

- Opfordringer: Lad os gå, lad os gå, lad os gøre det.

- Vocativos: Jeg spørger dig, min kære, acceptere denne gave.

I reklamemeddelelser bruges den første form, det vigtigste, mest af alt.

2- kort

Annoncering bør være kort, så seeren ikke keder sig. Denne funktion gælder kun, når reklame overføres via audiovisuelle medier.

Det er derfor, at de fleste reklamer på tv ikke overstiger to minutter.

3-gentagelse

For at være effektiv skal reklame være gentagne. Gentagelse får meddelelsen til at komme ind i forbrugernes sind ubevidst.

Herudover øger gentagelsen chancerne for reklame for at nå flere forbrugere.

4- Creative

Reklame bruger kreative elementer, der tiltrækker forbrugernes opmærksomhed, såsom fængselsfraser (såsom slogans), metaforer, sammenligninger, sange, blandt andre..

5- upersonlig

Reklamemeddelelserne er normalt ikke rettet mod en bestemt gruppe, men er beregnet til enhver forbruger.

Denne upersonlige karakter betyder, at alle kan identificere sig med det annoncerede produkt og dermed øge omfanget af meddelelsen.

6- Impactante

Tilføjet til den kreative karakter, bør annoncering påvirke seeren.

7- Variabelt format

Reklamemeddelelserne kan præsenteres i forskellige formater, de mest almindelige er de audiovisuelle, transmitteret via tv og radio.

Der er dog hundredvis af måder at annoncere på. Magasiner og aviser har sektioner til reklame.

I øjeblikket er andre formater blevet populeret, såsom reklamer på busser, på pews eller parker, på luftballoner, på gadegulve, på krop (kropskunst), blandt andre.

8- Kommunikationsmidler

Reklame er et kommunikationsmiddel, der fungerer som følger:

- Det producerende selskab er udstederen.

- Produktet er meddelelsen (reklamemeddelelse, i dette tilfælde).

- Forbrugeren er modtageren.

- Mediet er audiovisuelt (i tilfælde af fjernsyn), visuelt (i tilfælde af magasiner, billboards, luftballoner) og auditiv (i tilfælde af radio).

- Sproget er conative.

Det er en måde for ensrettet kommunikation, fordi modtageren ikke kan etablere kontakt med produktionsselskabet, når man ser reklamen.

9- Art

Ifølge Blaise Cendrars er reklamemeddelelser en af ​​nutidens former for kunstnerisk udtryk, den aller nyeste af alle, fordi den genopfinnes dagligt og tilpasser sig ethvert produkt.

"Har du nogensinde tænkt hvor trist, at gaderne ville være, torve, stationer, metroer, dansesteder, biografer (...) uden de utallige manifestationer, uden vinduer, uden de neonskilte (...). Ja, faktisk reklame er den smukkeste udtryk for vores tid ".

10- Handlingsmetode i forbrugeren, taget fra "Succesful Advertising" (succesfuld reklame) af Thomas Smith (1885), britisk købmand

Første gang en person ser en annonce, ser han det ikke.

Anden gang, ikke noten.

For tredje gang er han opmærksom på eksistensen af ​​reklame.

Den fjerde gang, husk at du allerede har set det.

Den femte gang læser han det.

Den sjette gang ser han det op og ned.

Den syvende gang læser han det helt og siger til sig selv "hvad er jeg ligeglad med?".

Den ottende gang siger han "og her er denne uudholdelige ting igen".

Den niende gang undrer han sig hvad det betyder.

Den tiende gang spørger han naboen, hvis han har prøvet produktet.

Den ellevte gang spekulerer du på, hvordan sponsoren gør produktet rentabelt.

Den tolvte gang mener han, at produktet kunne tjene som noget.

Trettende gang, mener at produktet skal være godt.

Den fjortende gang er det sagt, at han i lang tid ville købe noget lignende.

Den femtende gang er han fristet til at købe den, men han har ingen penge til at gøre det.

Den sekstende gang fortæller han sig selv, at han en dag vil købe den.

På syttende gang bemærker han, at han til sidst vil købe produktet.

Den attende gang står der "hvor dårlig jeg ikke har penge".

Den attende gang tæller pengene omhyggeligt.

Tyvende gang, køb produktet eller fortæl din partner om at købe det.

referencer

1. Reklame: Dens definitioner, egenskaber og mål. Hentet den 23. juli 2017, fra yourarticlelibrary.com
2. Karakteristik af effektiv reklame. Hentet den 23. juli 2017, fra pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Karakteristik af en effektiv eller overbevisende reklame. Hentet den 23. juli 2017, fra insightmrktg.com
4. Karakteristik af en effektiv eller overbevisende reklame. Hentet den 23. juli 2017, fra smallbusiness.chron.com
5. Karakteristik af en reklame professionel. Hentet den 23. juli 2017, fra advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). En sammenlignende analyse af reklameegenskaber. Hentet den 23. juli 2017, fra tandfonline.com
7. Egan (2007). Marketing Communicataion. Hentet den 23. juli 2017 fra books.google.com.