10 Karakteristik af et nyhedsbrev

den nyhedsbreve De har en række egenskaber, der gør dem ideelle til at sende nyheder til bestemte brugere. Af den grund er det en af ​​de mest anvendte marketingpraksis i dag.

Et nyhedsbrev er en publikation, der regelmæssigt sendes til datterselskaber for at give information af interesse.

Indledningsvis var deres distributionsmetode afhængig af traditionel post. Men efter den teknologiske udvikling og overbelægning af internettet er den mest anvendte form for distribution via e-mail.

Denne form for formidling har gjort det muligt at være populært, fordi det har en lav produktionsomkostning og giver et mere direkte, hurtigt og effektivt forhold til brugerne..

Bulletinerne har forskellige mål. De kan tjene til at styrke båndene mellem medlemmer af et fællesskab eller en gruppe.

De kan også gruppere forskellige typer mennesker, der har fælles interesser. Den mest udbredt anvendelse er dog den salgsfremmende.

Det skal bemærkes, at selvom det er et nyttigt marketingværktøj, bør det ikke forveksles med en annonce.

I reklamer er det vigtigste at fremme et mærke og sælge et produkt. I tilfælde af nyhedsbreve er hovedformålet at etablere forbindelser med modtageren og give oplysninger, der kan være nyttige.

10 karakteristika ved et optimalt nyhedsbrev

1- Periodicitet

De vigtigste karakteristika ved nyhedsbreve er, at de er periodiske. De kan være daglige, ugentlige, månedlige, bi-månedlige eller årlige.

Det afhænger af opdateringshastigheden for de oplysninger og de nyheder, du vil præsentere. Denne periodicitet genererer forventning og garanterer brugernes troværdighed.

En fordel ved at offentliggøre i etablerede perioder er, at det tillader planlægning og forberedelse af langsigtede budgetter.

2- Direkte til abonnenter

En af de store fordele ved nyhedsbreve er, at de er rettet mod abonnenter. Det betyder, at personen gav sine data frivilligt og viste sin interesse for at blive informeret om noget specifikt.

Det er en fuldstændig permissiv kanal. Derudover er forholdet mellem udsteder og modtager af nyhedsbrevet mere intimt, da vejen er direkte til brugeren, i modsætning til en webside eller sociale netværk.

3- Interessante emner, relevante og relevante

Et andet krav til et effektivt nyhedsbrev er, at dets indhold er attraktivt for modtageren. Det betyder, at alt indhold skal være nyttigt.

Enhver form for information uden for brugeren, anakronistisk eller uinteressant, er dømt til at blive uønsket information.

Relevante og relevante emner garanterer den interesse, der resulterer i troskab for de næste leverancer.

4- Institutionelle eller corporate

Bulletinerne er altid relateret til en udstedende enhed, hvorfra alle oplysningerne genereres. Det kan være et firma, et mærke eller en organisation.

Denne udstedende institution er grundlæggende, fordi den vil definere den type information, der er indarbejdet, og typen af ​​abonnenter.

Udstederen er den største interesseret i nyhedsbrevet, der når et større antal datterselskaber og opretholder sin egen identitet.

5- Klarhed og konsistens

Et klart og kortfattet nyhedsbrev garanterer, at brugerne modtager information hurtigt og uden forvirring eller distraktion.

Du behøver ikke at dykke ind i definitioner eller lange forklaringer, da abonnenten har forudgående kendskab til karakteristika for nyhedsbrevet, som han abonnerer på.

En ordlyd, der vandrer, med mange ornamenter eller uforsigtige, vil ikke få modtagerens opmærksomhed.

6- uformel tone

Som sagt er kommunikationen mellem afsenderen og modtageren af ​​bulletinen direkte. Dette kræver brug af et simpelt og fornuftigt sprog, der forstærker følelsen af ​​nærhed og intimitet.

Den uformelle tone tillader også en større grad af empati og letter indarbejdelsen af ​​information i daglig rutine og dagligliv.

7- Ring efter opmærksomhed

For at lette læsningen og den effektive modtagelse af meddelelsen, som du ønsker at formidle, skal du rangere informationen. Dette består i at adskille det afhængigt af dets betydning.

Vi skal fremhæve titlerne, resuméer, links, figurer, kontakter, kampagner, blandt andre. De første ord er afgørende for at fange brugerens opmærksomhed, såvel som et indledende afsnit eller en sætning, der beskriver, hvad der tilbydes i nyhedsbrevet.

8- Design ifølge

Udvælgelsen af ​​et grafisk design afhænger af den identitet, du vil give nyhedsbrevet, samt indholdet og abonnenten.

Der er typografi, der er forbundet med visse følelser og temperament. Der er seriøs og sjov, der er højtidelig og uformel.

Det er vigtigt at vælge en kilde, der svarer til den hensigt, du ønsker at transmittere. De anvendte farver kan være corporate eller brandfarver.

Logoet skal også have et privilegeret sted, og billeder kan også bruges til at identificere indholdet med et overblik.

9-Personalisering

Succesen af ​​denne direkte kanal mellem afsender og modtager vil være i nærheden, der kan overføres.

Personalisering garanterer, at brugeren identificerer med de modtagne oplysninger og føler, at han har brug for det.

Dette opnås gennem segmentering af abonnenterne, der giver data om deres interesser og deres prioriteter.

Derudover kan nyhedsbreve henvise til en bestemt tid, samt til nyheden om et bestemt sted.

Sæsonbestemte udgaver kan laves som til jul eller til sommer, eller på en pludselig koldbølge eller en nær fest som en fødselsdag eller jubilæum.

10- Kontaktoplysninger

En af de mest effektive strategier i nyhedsbreve er inkorporering af feedbackværktøjer.

Derfor er det vigtigt, at alle kontaktoplysninger fra afsenderen og publikationens publikationer medtages: telefonnumre, fysisk og elektronisk adresse, postafsnit, filialer eller sociale netværk.

Da bulletinerne er baseret på abonnenternes forudgående tilladelse, er det også nødvendigt at præcisere, at denne tilladelse ikke er eksklusiv og uigenkaldelig. 

Så du skal eksplicit tilføje en måde at afmelde.

referencer

1. Bjørn, Jacci Howard (2016). Nyhedsbrev Tips. Enkle tips til forbedring af dit nyhedsbrev. Hentet den 16. juni 2017 på thoughtco.com.
2. Bialecki, Andrew (2014). 4 kendetegn ved de mest effektive e-handel nyhedsbreve. Hentet den 16. juni 2017 på klaviyo.com.
3. Hodgkinson, Simon (2017) Email Nyhedsbrev. Hentet den 16. juni 2017 på promotelabs.com.
4. MacArthur, Amanda (2015). 7 Karakteristika for et e-mail-nyhedsbrev, der gør abonnenter lykkelige. Hentet den 16. juni 2017 på mequoda.com.
5. Prager, Shannon (2015). 5 kendetegn ved den perfekte email nyhedsbrev Hentet den 16. juni 2017 på leaditmarketing.com.
6. Tsu, Tori (2017). 7 gyldne trin til at skabe et effektivt email nyhedsbrev. Hentet den 16. juni 2017 på verticalresponse.com.