Del:
Historisk baggrund for markedsføring
den Historisk baggrund for markedsføring, hvis vigtigste funktion er at fremme og lette udvekslingen mellem to enheder, gå tilbage til de meddelelser, der findes i stenmalerierne i stenalderen.
Udviklingen af markedsføring er forbundet med ideen om, hvordan man forsøger at præsentere produkter, der skal købes af forbrugerne, og fremstår som disciplin, når anden verdenskrig slutter.
Arbejdet med at udvikle overbevisende kommunikation til at sælge varer og tjenester fremkom i gamle civilisationer, som dem i Kina og Indien.
Selvom de i disse tider ikke var kendt som marketing, var de et klart eksempel på forretning og markedsføring.
Udviklingen af markedsføring: fra den industrielle revolution til nutiden
Formålet med kommerciel udveksling, hovedformålet med markedsføring, er at vide, hvad der skal produceres, hvad er den bedste måde at tilbyde den og hvordan man når forbrugerne.
Herfra kan vi skelne forskellige stadier inden for marketinghistorien: æra med simpel handel, produktions- og salgsalderen og æra med markedsføringsorientering.
Era af simpel handel
Produkterne blev fremstillet manuelt og var tilgængelige i små mængder. Forhandlingen af varer var begrænset.
Era produktion og salg
Masseproduktion skabte mange brancher dedikeret til den samme opgave for at imødekomme behovene hos et voksende forbrugermarked. Infrastruktur for transport og medier styrket.
Det skabte behovet for producenter til at finde bedre måder at udvikle de produkter, som kunderne havde brug for, og en mere sofistikeret tilgang til at informere dem om disse produkter.
Med slutningen af Anden Verdenskrig var målet med markedsføring at sælge, via kommunikation og reklame, de objekter, som virksomheder producerede.
Dette resulterede i en øget konkurrence mellem virksomhederne og prisen blev den reelle konkurrencefordel.
Tidspunkt for markedsføringsorientering
Orienteringsstadiet til markedsføring Det strækker sig fra 1940 til 1960, og det er tidspunktet for den store opvågnen i erhvervslivet. Forbrugerne får mere strøm på markedet.
Virksomhederne organiserede aktiviteterne i forbindelse med markedsføring i en enkelt afdeling, der reagerede på behovene for reklame, salg, forfremmelser og PR.
I markedsføringsorientering, der begyndte i 1960'erne, er alle marketingmedarbejdernes indsats fokuseret specifikt på at imødekomme kundernes behov..
Klienten er kongen. Markedsføringsledere begynder at udvikle strategiske planer om at pålægge produkterne, og deres job er at bestemme omkostningerne ved deres produkter og det mest hensigtsmæssige form for formidling for at informere kunderne.
I øjeblikket kan man tale om en æra af markedsføring relationelle, hvor målet med markedsføring er at opbygge et langsigtet forhold til kunden.
Målet er brugernes loyalitet gennem opbygningen af brandkonceptet, og det er muligt, fordi mærker skaber tillid.
I denne nye fase er både virksomheder og brugere forbundet 24 timer, hver dag i ugen, via internettet og mobile enheder.
referencer
- Steven White, "The evolution of marketing", 2010. Hent den 11. december 2017 fra dstevenwhite.com
- Udviklingen af markedsføring: en kort historie, 2016. Hentet den 11. december 2017 fra agencysparks.com
- Foundation Degree South West, "En kort historie med markedsføring", 2016. Hentet den 11. december 2017 fra media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, "Liv, universet og marketing", 2017. Gendannet den 11. december 2017 fra synup.com