Monopolistisk Konkurrence Egenskaber, Fordele og Ulemper

den monopolistisk konkurrence Det er en markedsstruktur præget af mange virksomheder, der sælger lignende, men ikke identiske produkter, så virksomheder konkurrerer om andre faktorer ud over prisen. Monopolistisk konkurrence kaldes undertiden ufuldstændig konkurrence, fordi markedsstrukturen er mellem rent monopol og ren konkurrence.

Økonomisk effektivitet er også moderat. Konkurrencedygtige markeder giver effektive resultater, monopolistiske markeder viser tab af dødvægt - monopolistisk konkurrence er et eller andet sted i midten, ikke så effektivt som ren konkurrence, men mindre tab af effektivitet end et monopol. Den største fordel ved monopolistisk konkurrence er levering af en bred vifte af varer og tjenesteydelser.

Den monopolistiske konkurrencemodel beskriver en fælles markedsstruktur, hvor virksomheder har mange konkurrenter, men hver sælger et lidt andet produkt. Monopolistisk konkurrence som en markedsstruktur blev for første gang identificeret i 1930'erne af den amerikanske økonom Edward Chamberlin og den engelske økonom Joan Robinson.

Mange små virksomheder opererer under betingelser med monopolistisk konkurrence, herunder uafhængige butikker og restauranter. I tilfælde af restauranter tilbyder hver noget anderledes og har et element af unikhed, men alle konkurrerer hovedsagelig for de samme kunder.

funktioner

Monopolistisk konkurrencedygtige markeder har følgende egenskaber:

• Hvert selskab træffer selvstændige beslutninger om pris og produktion, baseret på produktets, dets marked og dets produktionsomkostninger.
• Viden er udbredt blandt deltagerne, men det er usandsynligt, at det er perfekt. Diners kan f.eks. Gennemgå alle tilgængelige menuer af restauranter i en by, før de træffer deres valg. Når du er inde i restauranten, kan du se menuen igen, inden du bestiller. De kan dog ikke fuldt ud værdsætte restauranten eller maden, før de har spist.
• Entreprenøren har en vigtigere rolle end i virksomheder, der er helt konkurrencedygtige på grund af de større risici forbundet med beslutningstagningen.
• Der er frihed til at komme ind eller ud af markedet, da der ikke er nogen store hindringer for indrejse eller udrejse.
• Et centralt element i den monopolistiske konkurrence er, at produkterne er differentierede. Der er fire hovedtyper af differentiering:

1. Fysisk differentiering af produktet, hvor virksomheder bruger størrelse, design, farve, form, ydeevne og egenskaber for at gøre deres produkter forskellige. For eksempel kan forbrugerelektronik nemt differentiere fysisk.
2. Marketing differentiering, hvor virksomheder forsøger at differentiere deres produkt ved særpræg emballage og andre salgsfremmende teknikker. For eksempel kan morgenmadsprodukter differentieres let gennem emballage.
3. Differentiering af menneskelig kapital, hvor virksomheden skaber forskelle gennem medarbejdernes dygtighed, uddannelsesniveauet, særprægede uniformer mv..
4. Differentiering gennem distribution, herunder distribution via mail eller via internetkøb, f.eks. Amazon.com, som adskiller sig fra traditionelle boghandlere eller varehuse, der sælger online.

Virksomheder, der opererer under monopolistisk konkurrence, skal normalt tilbringe reklame. Virksomheder er ofte i hård konkurrence med andre (lokale) virksomheder, der tilbyder et lignende produkt eller en tjeneste, og det kan være nødvendigt at annoncere lokalt for kunderne at kende deres forskelle.

De mest almindelige reklamemetoder for disse virksomheder er gennem sociale netværk, lokal presse, radio, lokal biograf, plakater, brochurer og specielle kampagner..

Det antages, at konkurrencemæssige selskaber monopolistisk er profitmaksimere, fordi virksomhederne er tilbøjelige til at være små, og iværksættere deltager aktivt i forvaltningen af ​​virksomheden..

På kort sigt er der ekstraordinære fordele, men i det lange løb tiltrækkes nye virksomheder i branchen på grund af lave adgangsbarrierer, god viden og mulighed for at differentiere sig.

Hvor der er en monopolistisk konkurrence?

Der er en monopolistisk konkurrence:

• Hvor der er et stort antal sælgere, hver med en lille markedsandel;
• Hvor der er ringe indbyrdes afhængighed mellem virksomheder, så de kan citere deres produkt uden at tage hensyn til konkurrenceens reaktion;
• Hvor der er ringe mulighed for samarbejde om at fastsætte priser.

Virksomheder har en vis kontrol over prisen, men er begrænset af den tætte substitution af lignende produkter.

Produktdifferentiering

Monopolistisk konkurrence kan ikke eksistere, medmindre der i det mindste er en opfattet forskel mellem produkterne fra virksomhederne i branchen. Konkurrenceens vigtigste redskab er differentieringen af ​​produkter, som skyldes forskelle i produktkvalitet, placering, service og reklame.

Produktets kvalitet kan variere i funktion, design, materialer og udførelse. Placeringen er normalt en god differentiator af produkterne. Generelt kan virksomheder, der er mere bekvemt placeret, opkræve højere priser. På samme måde giver butikker, der har forlængede timer, også komfort.

For eksempel, hvis kold medicin er nødvendig midt om natten, kan du gå til et døgnåbent apotek for at købe medicinen, selv til en højere pris, da øjeblikkelig lettelse ønskes. Tjenester omfatter tilgængelighedstidspunktet, virksomhedens omdømme for service eller produktudveksling og hastigheden af ​​service.

Der er mange eksempler på produktdifferentiering i moderne økonomier. Restauranterne serverer forskellige varer på menuen til forskellige priser på forskellige steder, hvilket giver forskellige tidskrav og lokalt anvendelighed. Møbelforretninger sælger forskellige typer møbler fremstillet af forskellige materialer som eg, valnød, ahorn osv..

Tøjhandlere sælger forskellige typer tøj til forskellige priser, hvor folk betaler ikke kun for deres gode håndværk, men også for varer, der passer til deres smag. Bøger er et glimrende eksempel på monopolistisk konkurrence, fordi de varierer i deres priser, kvaliteten af ​​udførelsen, læsbarheden, kvaliteten af ​​illustrationer eller deres fravær og varierer alt efter målgruppen og emner som lærebøger og universitets romaner.

Hver hovedkategori vil have mange mindre kategorier, og mindre kategorier vil også blive skelnet af forfatterens skriftstil.

En ny front af monopolistisk konkurrence sker blandt online-forhandlere. I dette tilfælde er dens placering ikke rigtig noget. Det er vigtigt, at det er nemt at købe online, hvor godt produkterne er beskrevet og anbefalingerne fra produkterne fra forbrugerne, der faktisk har købt produktet. Andre vigtige kvaliteter er virksomhedens pålidelighed og tilbagesendelsespolitik.

Nem adgang og udgang

Da de fleste virksomheder, der deltager i monopolistisk konkurrence, har lave kapitalkrav, kan virksomheder let komme ind eller ud af markedet..

Investeringsbeløbet er dog generelt større end det, der anvendes til ren konkurrence, da der er en udgift til at udvikle differentierede produkter og reklameudgifter. Et af de vigtigste karakteristika ved monopolistisk konkurrence er det konstant skiftende udvalg af produkter, der konkurrerer på markedet.

Virksomheder skal løbende eksperimentere med produkter, priser og reklame for at se, hvilken der giver størst fordel. Selv om dette fører til ineffektivitet i produktion og tildeling, overstiger den mangfoldighed af varer, der opvejer denne ineffektivitet.

Med let adgang og udgang vil selskaberne komme ind på et marked, hvor de nuværende virksomheder opnår økonomiske fordele og vil forlade markedet, når virksomhederne taber penge, hvilket giver de resterende virksomheder mulighed for at opnå et normalt overskud..

Produktdifferentiering

Fordi alle produkter har samme formål, er der relativt få muligheder for sælgere at differentiere deres tilbud fra andre virksomheder. Der kan være "rabat" sorter, der er af lavere kvalitet, men det er svært at sige, om de højere prisoptioner faktisk er bedre.

Denne usikkerhed skyldes ufuldstændige oplysninger: gennemsnitsforbrugeren kender ikke de nøjagtige forskelle mellem de forskellige produkter, og hvad er den rimelige pris for nogen af ​​dem. Monopolistisk konkurrence har tendens til at føre til stor kommercialisering, fordi forskellige firmaer skal skelne stort set ensartede produkter.

Et selskab kunne vælge at sænke prisen på rengøringsproduktet og ofre en større fortjenstmargen i bytte for højere salg. En anden kunne tage den modsatte rute, hæve prisen og bruge emballage, der tyder på kvalitet og raffinement. En tredjepart kunne sælge sig selv som mere respekt for miljøet og vise et godkendelsesmærke fra en miljøvagthund.

Beslutningstagning

Monopolistisk konkurrence indebærer, at der er nok virksomheder i branchen, og at en virksomheds beslutning ikke udløser en kædereaktion. I et oligopol kan en prisreduktion fra et selskab udløse en priskrig, men det er ikke tilfældet med monopolistisk konkurrence.

Reklame og mærker

Når der kun er mindre forskelle mellem produkterne, ville produktdifferentiering ikke være nyttigt, medmindre det kan meddeles forbrugeren. Denne meddelelse er opnået gennem reklamer, varemærker og emballage, som er former for konkurrence uden priser, fordi de tvinger forbrugerne til at betale en højere pris, hvis de opfatter med rette eller urette, at kvaliteten er højere.

Reklame tjener til at informere kunderne om differentierede produkter og hvorfor er overlegne på nære substitutter. Selv om der ikke er nogen forskel, som det ofte sker mellem store brands og nationale mærker, eller mellem et mærkenavn narkotika og dens generiske, kan en forbruger foretrække ét mærke frem for en anden, fordi reklame.

Mærket

Mærket tjener til at skelne identiske eller næsten identiske produkter og øge værdien af ​​reklame varemærket tjener som en genstand, der kan være forbundet med ønskelige karakteristika. Reklame bruges til at skabe brand awareness eller loyalitet over for en bestemt virksomhed.

Reklamer kan også bruges til at opbygge et image, der kan være forbundet med en livsstil, eller ord eller billeder, som folk forbinder med brandet, i stedet for at beskrive de særlige egenskaber ved selve produktet. Denne type reklame er ofte anvendes til produkter, der er for det meste differentieres ved personlig smag af forbrugerne, såsom reklame af læskedrikke.

Effekten af ​​massetræ bruges også ofte, og det sker, når reklamer forsøger at formidle, at flere mennesker foretrækker et bestemt mærke. Billedet af berømtheder bruges meget denne type reklame.

Den største fordel ved en brand navne for forbrugerne er, at giver dem mulighed for nemt at identificere produktet og varemærker er godt beskyttet ved lov, og dermed kan konkurrerende virksomheder ikke vildlede kunderne nøje efterligne et etableret brand.

På den anden side giver varemærkerne et incitament til virksomheden til at opretholde produktkvaliteten, således at mærket fortsat opfattes som værende af stor værdi af forbrugerne. Reklame hjælper også virksomheder med at øge markedsandelen og skabe brand awareness.

Reklame kan hjælpe et firma med at øge mængden af ​​produktion, hvilket generelt fører til lavere priser, da faste omkostninger spredes over en større mængde produkt. Reklame gør det muligt for nye virksomheder at tiltrække kunder, der køber konkurrencedygtige produkter, hvilket giver mulighed for lettere adgang til nye virksomheder. Reklame informerer også kunder om prisforskelle, så de kan købe til lavere priser.

Tidligere var professionelle firmaer som læger og advokater forbudt at offentliggøre priser, fordi det blev hævdet, at det var uprofessionelt. Domstolen besluttede dog, at den virkelige årsag var at begrænse konkurrencen, så de ophævede de mange statslove, der forbød disse former for reklame. Men reklame har sine kritikere.

Reklame sender ofte ikke rigtig information eller sender vildledende oplysninger, hvilket giver forbrugerne mulighed for at købe produkter, der ikke opfylder deres interesser. Selv sammenligninger med konkurrerende produkter er ofte vildledende. Nogle mennesker hævder, at hvis en virksomhed er villig til at bruge mange penge på reklame, vil de have et incitament til at opretholde god kvalitet, så folk fortsætter med at købe produktet.

Men mange produkter og tjenester, der markedsføres, selv når de ikke går ind for den bedste interesse for forbrugeren, såsom konsolidering af gælden tjenester. Desuden er det vanskeligt direkte at sammenligne mange produkter eller tjenester som fordelene og omkostningerne er ikke direkte observerbare, før de køber, da de ydelser leveret af fagfolk såsom læger, tandlæger eller advokater.

Mange betaler også flere penge til identiske produkter på grund af reklame. Ligeledes køber folk ofte mærkevarer over generiske stoffer, selv om generiske stoffer er lige så effektive. Reklame har sine fordele og ulemper, men det vil forblive et af de primære redskaber hos monopolistiske konkurrerende virksomheder.

Elasticitet i efterspørgslen

På grund af udbuddet af lignende tilbud er efterspørgslen meget elastisk i monopolistisk konkurrence. Efterspørgslen er med andre ord meget følsom for prisændringer.

Økonomisk gevinst

På kort sigt kan virksomheder gøre overskydende overskud. Men fordi adgangsbarrierer er lave, har andre virksomheder et incitament til at komme ind på markedet og øge konkurrencen, indtil den samlede økonomiske fordel er nul..

Husk på, at de økonomiske fordele ikke er de samme som de regnskabsmæssige fordele; Et selskab, der tegner sig for et positivt nettoresultat, kan have nul økonomisk fordel, da dette inkorporerer mulighederne for omkostninger.

Eksempler på monopolistisk konkurrence

Virksomheder med monopolistisk konkurrence er mere almindelige i brancher, hvor differentiering er mulig, såsom:

-restauranter

- Hoteller og barer

- Generelt detailhandel

-Forbrugstjenester, såsom frisører

Fordelene ved monopolistisk konkurrence

Monopolistisk konkurrence kan give følgende fordele:

• Der er ingen væsentlige hindringer for adgang.
• Differentiering skaber mangfoldighed, valg og nytteværdi. For eksempel vil en typisk hovedgade i enhver by få en række forskellige restaurantindstillinger at vælge imellem.
• Markedet er mere effektivt end monopol, men mindre effektivt end perfekt konkurrence - mindre effektiv og produktivt mindre effektiv. Men de kan være dynamisk effektive, innovative med hensyn til nye produktionsprocesser eller nye produkter. For eksempel skal detailhandlere ofte udvikle nye måder at tiltrække og fastholde lokale forbrugere på..

Ulemperne ved monopolistisk konkurrence

Der er flere potentielle ulemper forbundet med monopolistisk konkurrence, herunder:

• En vis differentiering skaber ikke nytteværdi, men genererer unødvendigt affald, som f.eks. Overemballering. Reklame kan også betragtes som affaldsmæssigt, selvom de fleste er informative og ikke overbevisende.
• Under forudsætning af profitmaksimering er der tildelende ineffektivitet både på lang og kort sigt. Det skyldes, at prisen ligger over de marginale omkostninger i begge tilfælde. På længere sigt er virksomheden mindre ineffektiv, men stadig ineffektiv.

referencer

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistisk konkurrence. 01-19-2017, fra Economics Online Ltd Hjemmeside: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistisk konkurrence. 01-19-2017, fra economicshelp.org Hjemmeside: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistisk konkurrence. 01-19-2017, fra thismatter.com Hjemmeside: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistisk konkurrence. 01-19-2017, fra Policonomics hjemmeside: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistisk konkurrence. 19-1-2017, af Investopedia Website: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistisk Konkurrence: Definition, Teori, Karakteristik og Eksempler. 01-19-2017, fra study.com Hjemmeside: study.com.