Massekulturegenskaber og eksempler



Det hedder massekultur til det kulturelle fænomen, der involverer et sæt varer, artikler eller produkter, der fremstilles og præsenteres af industrier for at underholde et publikum og forbrugerne. Disse produkter er kendetegnet ved deres heterogenitet.

For nogle filosoffer og tænkere som for eksempel medlemmer af School of Frankfurt- massekultur er en bragende succes af kapitalismen, da det indebærer en massiv og hurtig tilfredshed fra forbruget af billeder og lyde som følge af teknologi.

Ifølge disse intellektuelle er massekulturen baseret på en overfladisk ide om kunst, der mangler ægte essens. I tænderen Theodor Adornos ord har kunst mistet sin aurea, fordi kultur er blevet et banalt element takket være masseproduktionen og produktionen.

Medierne er grundlæggende for udbredelsen af ​​denne populære kultur, da der gennem disse reklamer er lavet til disse produkter. Derudover er de ansvarlige for at standardisere det kulturelle niveau gennem en række normer og værdier, der har tendens til at være homologe (på trods af de sociale massers heterogene karakter).

Selvom massekultur som by-udtryk har en tendens til standardisering af kulturelle mønstre, kan du også indstille dette medie pres, der vender den historiske og kulturelle rigdom af underordnede klasser.

Med andre ord, selv om forbrugeren af ​​denne kultur fungerer generelt som en passiv, modtage oplysninger hele tiden uden at sætte spørgsmålstegn dette, massekultur har også givet vej til nogle junior kunstnere til at udtrykke deres uenighed med en produktionssystem, hvor trivialitet opmuntres.

Massekultur har også positive aspekter; filosofer som Edgar Morin har erkendt, at massekultur er en del af vores tidsalder, så det er ikke længere en subkultur, men en kultur der er korrekt, med sine parametre og kunstneriske manifestationer. Forfatteren definerede det som "nutidens kultur".

indeks

  • 1 kendetegn
    • 1.1 Centralisering af økonomisk magt
    • 1.2 Ensartethed af produkter
    • 1.3 Synkronisering gennem serieproduktion
  • 2 Eksempler
    • 2.1 Den kollektive og kulturelle imaginære af Coca-Cola
    • 2.2 Superheroes filmlige verden: Marvel og D. C.
  • 3 Kunstneriske udtryk, medier og massekultur
    • 3.1 - Kunstneriske udtryk
    • 3.2 - Medierne og massekulturen
  • 4 referencer

funktioner

Massekulturen har sædvanligvis to betydninger: I første omgang er den negative konnotation fundet, da det hævdes, at faktumet med at have et stort antal modtagere er proportional med dets mangel på kvalitet; Den anden betydning er af social karakter, da den foreslår en model af liv, kunst og tanke.

Ifølge denne definition er massekultur en demokratisk kultur, fordi den er tilgængelig for de fleste samfund og præsenterer sig for de samme egenskaber for enhver person, uanset deres sociale klasse. Derudover overskrider massekultur geografiske barrierer og forbinder mennesker fra hele verden.

Udover de tidligere er der en række specifikke egenskaber forbundet med massekultur. Næste vil vi beskrive de mest relevante:

Centralisering af økonomisk magt

Massekultur er primært fokuseret på en kapitalistisk opfattelse af økonomien, da den appellerer til forbrugerisme og den umiddelbare tilfredshed med behovene.

De magtgrupper, der har mulighed for at foreslå de ønskelige elementer for den forbrugende offentlighed i denne kultur, svarer til bourgeoisiet.

Af denne grund er det fastslået, at et af massekulturens principper er, at den økonomiske magt er centraliseret, og at det er en lille gruppe mennesker, som har størst indflydelse..

Ensartethed af produkterne

De produkter, varer eller artefakter, der fremstilles af denne kultur, er modeller produceret i serie, hvilket betyder at de alle er ens.

Et eksempel på dette kan ses i bilmærker, da de fremstiller flere modeller af biler, der styres af samme metode og opretholder samme forberedelse.

Den kommercielle del af "brand" er afgørende i denne kultur, som virksomhederne er ansvarlige for at udvikle deres egne kunstneriske og økonomiske forslag, der adskiller dem fra resten og gør dem mere attraktive for de specifikke forbrugere, der er på udkig efter.

Synkronisering gennem serieproduktion

Fremstillingen af ​​disse elementer følger produktionslinjen i serie, hvilket indebærer, at der produceres store mængder af samme produkt (dette fremhæver igen den ensartethed, der er til stede i disse æstetikers æstetik). Ovennævnte garanterer, at prisen vil være lav for forbrugeren.

eksempler

Den kollektive og kulturelle imaginære af Coca-Cola

Et af de mest succesrige virksomheder har været Coca-Cola. Siden starten har dette firma fået til opgave at udvikle et helt billede og en kulturel æstetik, der fremmer en række mønstre og holdninger, der er tilpasset forbrugernes behov.

Poster og design af dette firma har skabt en kunstnerisk imaginær, der kan ses i dag i skjorter, bagage og billedkunst, blandt andre.

For eksempel er det almindeligt for en kunde at have en pude i deres hjem med logoet for dette mærke eller en indrammet plakat af en af ​​de første reklamer for dette firma.

Coca-Cola, som et mærke og som en fabrik, appellerer til følelsesmæssigheden af ​​forbrugerne; Det er blevet en del af hver enkelt persons dagligdag, selv når han har besluttet ikke at købe dette produkt, enten af ​​sundhedsmæssige eller smagssynlige grunde.

Den filmiske verden af ​​superhelte: Marvel og D. C.

I dag findes et klart eksempel på massekultur i den kinematografiske udnyttelse, der er blevet givet til superhelt-tegneserier.

Efter filmen i filmen Avengers, filmindustrien har været ansvarlig for fortsat at producere succesfulde film af denne linje, der øjeblikkeligt fanger seeren.

Dette fænomen eksemplificerer, hvordan massekultur sælger billeder og værdier, der er slående og til en vis grad moraliserende for tusindvis af mennesker.

Historierne præsenteres i superhelte film adskiller sig ikke meget fra de klassiske epos af Homer: Dette er en gruppe af ekstraordinære mennesker, der er fejret både for deres fysiske egenskaber og dens skønhed og intellekt.

Forskellen er, at det er en kunst, der er designet til forbrug og at generere udlandsk beløb.

Kunstneriske udtryk, massemedier og massekultur

-Kunstneriske udtryk

Filmindustrien

Underholdningsindustrien udgør en grundlæggende del for distributionen af ​​massekultur; gennem biografen - og andre audiovisuelle medier - kunstneriske og æstetiske modeller formidles, som derefter kan produceres i serie.

Oscarprisen ceremoni præsenterer den mest æstetiske side af Hollywood-film, hvor film er tildelt i forskellige kategorier: award for best script, award for de bedste specialeffekter, blandt andre.

Denne begivenhed er i sig selv en del af massekulturen, da det involverer tusindvis af tilskuere rundt om i verden.

Grafisk design: en reklamekunst

På trods af overfyldning af kunst og dens meget forbrugeriske karakter kræver det forskellige teknikker og undersøgelser til at udføre de forskellige designs, som vil blive brugt til at overbevise forbrugeren om at erhverve et produkt.

I dette scenario kommer disciplinen grafisk design, som opretholder flere universelle kunstneriske forestillinger (f.eks søge efter symmetri og skønhed), men fokuseret på glædeligt forbrugeren og give en slående og kommerciel billede til et bestemt mærke.

Kunsten i tv-serier

Stigningen af ​​tv-serier blev forstærket af ankomsten af ​​internettet, fordi gennem denne platform kan seerne søge efter den serie, de vil have, uanset tidspunktet, hvor det gik i luften. For eksempel er der Netflix-selskabet, der tilbyder en lang række film, serier og musikaler til en lav pris.

Derudover har æstetik serien blevet finpudset i årenes løb, så nu er den lille skærm kan konkurrere med det store lærred: selskaber som HBO har produceret en masse serie, der er blevet konsekvent belønnet.

Det mest præcise eksempel ses i serien Spil af troner, der har en meget særlig kunst og design, der har gennemsyret individets umiddelbare virkelighed: Du kan finde skjorter og nøgleringe blandt andre artefakter, der gengiver denne æstetiske, og som indsamles over hele verden.

-Medierne og massekulturen

Som vi tidligere har sagt, er medierne søjlerne, som opretholder den massekultur, der er i kraft og i konstant bevægelse, fordi takket være disse er underholdnings- og forbrugerindustrien testet jorden til at forny sig i deres næste ideer og produkter , erhverver mere og mere magt inden for markedet.

Aggressiv reklame via radio, tv og internet

Siden år 1930 begyndte de store filosoffer og tænkere at udtrykke deres uenighed med hensyn til aggressive annoncer, der kan findes i ethvert medie, som radio, tv og internet.

Hans bekymring ligger i, at reklame i de fleste tilfælde fuldstændig invaderer den enkelte, da den præsenteres gennem alle mulige midler: omfanget er totalitært.

Det betyder, at individet kun tænker på at forbruge mere og mere, væk fra sin kritiske og argumenterende kapacitet, da han absorberer ethvert billede eller koncept, der præsenteres for ham ved hjælp af teknologiske enheder..

referencer

  1. Abruzzese, A. (2004) Massekultur. Hentet den 2. februar 2019 fra UCM Journals: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Massekultur: medier og subalternkulturer. Hentet den 2. februar 2019 fra nutidige kulturer: cultureswithtemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010) Omdannelsen af ​​massekultur. Aura og phatic communion. Hentet den 2. februar 2019 fra Aposta digital: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Populær kultur-massekultur. Plads til identiteter. Hentet den 2. februar 2019 fra: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Kunst og medier, mellem massekultur og netværkskultur: et evanescent stof. Hentet den 2. februar 2019 fra UNLP: sedici.unlp.edu.ar