Del:
De 9 vigtigste distributionskanaleksempler
den distributionskanaler definere og etablere de faser, som ejerskab af et produkt går fra producenten eller producenten til den endelige forbruger.
De består af en række personer eller virksomheder, der kaldes formidlere, der fra producenten cirkulerer produktet, indtil det når forbrugerens eller slutbrugerens hænder. Der er to niveauer af distributionskanaler: direkte og indirekte.
De direkte eller korte markedsføringskredsløb er dem, hvor producenten eller producenten stiller produktet eller tjenesteydelsen til rådighed for den endelige forbruger uden mellemhandlere.
Indirekte, typisk for forbrugsvarer, involverer en eller flere formidlere mellem producenten og slutbrugeren.
De 9 vigtigste eksempler på distributionskanaler
1- Direkte kanal
Det er hyppigt inden for servicesektoren og i industrielt salg på grund af høj koncentration af efterspørgslen og er sjælden i forbrugerprodukter.
eksempler
Banker, sparekasser, forsikringsselskaber, industrier og automater.
2- kort kanal
Distributionskanalernes størrelse måles i henhold til antallet af mellemmænd, der er involveret i produktruten. Den korte kanal har 3 niveauer: producenten, forhandleren eller mellemmanden og slutbrugeren.
Denne kanal er hyppig i sektorer, hvor tilbuddet er koncentreret på samme måde både i producenten og i forhandleren.
eksempler
den e-handel, Sektoren af køretøjer, møbler og store overflader.
3- Lang kanal
Det har 4 eller flere niveauer: producent, grossist, forhandler og slutbruger. Det er stylet i områder, hvor der er markant fraktionering af udbud og efterspørgsel, primært i produkter af massekonsumtion.
I denne type kanal har producenten eller producenten en salgsstyrke, hvorigennem han kontakter de formidlere, som fortsætter med at placere produkterne på markedet..
eksempel
Gæstfrihed, traditionelle butikker og supermarkeder.
4- Traditionel, konventionel eller uafhængig kanal
Det er karakteriseret for ikke at have indarbejdet teknologiske innovationer til realisering af kommercielle udvekslingsoperationer.
Det er også kendetegnet ved indgreb af kun to niveauer mellemmænd mellem producenten og den endelige forbruger; Disse er grossister og detailhandlere.
eksempel
Et tøjmærke, der markedsfører sine produkter gennem traditionelle butikker.
5- automatiseret kanal
Det er baseret på brugen af avanceret teknologi som et overordnet middel til kommercielle udvekslingsrelationer.
eksempel
pengeautomater.
6- Audiovisuel og elektronisk kanal
Det kombinerer audiovisuelle og computermedier som formidlere, informanter og kontakt til udvekslingen. Sådanne midler er tv, telefonkommunikation og elektronisk post.
eksempel
Telesalg.
7- Administreret kanal
Er de kanaler, hvor nogle af dets medlemmer har beføjelser, som påvirker de øvrige medlemmers beslutninger.
eksempel
Filmindustrien.
8- Integreret kanal
Det er karakteriseret ved omgruppering af institutioner, der indtager lodrette eller horisontale niveauer i samme kanal.
eksempel
Indkøbscentrene.
9. Tilknyttet kanal
Den består af medlemmer fra samme niveau af distributionskanalen, regelmæssigt af grossister og detailhandlere.
eksempel
Forbrugersammenslutninger og flere filialer.
referencer
- Distribution Channel. (5. december 2017). På: en.wikipedia.org
- Distributionskanaler. (N.D.). Hentet den 7. december 2017 fra: encyclopedia.com
- Distribution Channels. (N.D.). Hentet den 7. december 2017 fra: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Small Business Administration.
- Kotler, P. (2003). Marketing Basics.