Detailfunktioner, fordele, ulemper og eksempler



den detail er processen med at sælge produkter eller tjenester af massekonsumtion til kunder via flere distributionskanaler for at opnå overskud. Med detailhandelen er den identificerede efterspørgsel opfyldt gennem en forsyningskæde.

Detailhandel refererer til videresalgsaktiviteten. En forhandler er enhver person eller organisation, der er forhandler og sælger produkter eller tjenester direkte til forbrugere eller slutbrugere.

Det er den mest direkte oprindelige form for en virksomhed. Det er en klar udveksling mellem den sælger, der sælger en vare og den kunde, der køber den.

Nogle detailhandlere kan sælge til kommercielle kunder, og disse salg kaldes ikke-detailaktiviteter. Den juridiske definition af detailhandlere angiver, at mindst 80% af salgsaktiviteten skal være til de endelige forbrugere.

Udtrykket "detailhandel" anvendes normalt, når en leverandør bestiller små ordrer fra et stort antal endelige forbrugere, i stedet for at placere store ordrer fra et lille antal grossister, firmaer eller offentlige kunder.

indeks

  • 1 kendetegn
    • 1.1 Detailrapporter
    • 1.2 Sortiment og dybde
    • 1.3 Online detailhandel
  • 2 fordele
    • 2,1 Pris
    • 2.2 Marketing
    • 2.3 Online detailhandel
  • 3 ulemper
    • 3.1 Stordriftsfordeling
    • 3.2 Marketing muligheder
    • 3.3 Online detailhandel
  • 4 eksempler
    • 4.1 Stormagasiner
    • 4.2 Købmandsforretninger og supermarkeder
    • 4.3 Detailforretninger
    • 4.4 Specialiserede detailhandlere
    • 4.5 Nærbutik
    • 4.6 Rabat forhandler
    • 4.7 Internet Retail
  • 5 referencer

funktioner

Detailhandel sker ofte i butikker, men kan også ske gennem direkte salg, f.eks. Via automater, dør-til-dørs salg eller elektroniske kanaler..

Detailhandlere køber varer direkte fra en producent eller grossist, og distribuerer dem i små mængder til de endelige forbrugere, der har brug for disse varer.

Detailhandel kan ske i butikker og butikker. Inkluderer stormagasiner, indkøbscentre og markeder.

Detailrapporter

Detailrapporter er en vigtig økonomisk indikator og afspejler statistikker fra tusindvis af detailforretninger og fødevarevirksomheder.

Forbruget kan udgøre to tredjedele af BNP; derfor er detailhandlen betragtet som en vigtig drivkraft for en nations økonomiske sundhed.

Sortiment og dybde

For en forhandler kan det være nøglen til succes at finde den rette balance mellem sortiment og dybde. Et gennemsnitligt supermarked kan have 30.000 til 60.000 forskellige produktlinjer (sortiment af produkter), men det kan have op til 100 forskellige typer tandpasta (produktdybde).

Specialiserede detailhandlere har en tendens til at have færre produktlinjer, men vil normalt have en større dybde.

Online detailhandel

Med væksten i onlinevirksomheder behøver detailhandel ikke at være en ansigt til ansigtstransaktion, men det skal ske uden mellemmænd. Dette one-on-one-aspekt introducerer en grad af gennemsigtighed og ansvar i detailhandelen.

Som kunde behøver du ikke at gå gennem en tredjepart for at udtrykke dine behov eller kommentarer. Som købmand kan du markedsføre dine tilbud i henhold til dine egne vilkår og svare på kundernes første hånd.

fordel

pris

Da detailhandlere sælger deres varer direkte til slutkunder, kan de for samme varer tjene mere end grossisterne, fordi grossisterne skal forlade plads nok i deres prisstrukturer, så detailhandlerne kan sælge de samme varer med overskud..

En købmand, der sælger en skjorte direkte til sine kunder, kan kræve hele prisen. En grossist, der tilbyder den samme skjorte, skal dog sælge den med rabat til detailhandlerne, således at disse forhandlere også kan tjene et stykke af tærten.

markedsføring

Detailhandel tilbyder mange marketingmuligheder, lige fra at tilbyde prøvefødevarer, til omklædningsrum til at prøve på tøj med personlige anbefalinger.

Disse markedsføringsstrategier baseret på personlig interaktion hjælper med at sælge detailprodukter og udvikle relationer, der kan føre til forretningsmæssig tilbagegang.

Forhold er grundlaget for fremtidige salg og en vigtig faktor i kundens beslutning om at vælge produkter eller tjenester i et firma over konkurrencen.

Online detailhandel

Online-detailhandel giver fordelen ved en prisfastsættelsesstruktur med det ekstra boost i direkte fragt, hvis denne model giver mening for virksomheden.

Ved at placere ordrer direkte hos producenter og grossister, når kunderne stiller deres ordrer, undgås behovet for at afsætte kapital og plads til den ventede varebeholdning, der sælges..

ulemper

Stordriftsfordeling

Detailhandlere er tilbøjelige til at drive mindre virksomheder end grossister og dermed styre mindre volumen. Som følge heraf er der færre muligheder for at opnå en stordriftsfordeling.

Marketing muligheder

Marketing muligheder kan være dyre og kræver både arbejdskraft og yderligere infrastruktur. For eksempel, personale til at give råd og distribuere prøver, eller ekstra plads på gulvet for at installere omklædningsrum.

En vis mængde personaleuddannelse og selektiv ansættelse er nødvendig for at sikre den type personlige interaktion, der maksimerer virksomhedens detailsalgspotentiale.

Nogle forhandlere kan have en unaturlig følelse for personlig markedsføring. De kan også have svært ved at nå frem til kunder og bruge overskudsgivende ressourcer på en økonomisk måde.

Online detailhandel

Online-forhandlere nyder ikke markedsfordelene ved at møde ansigt til ansigt med kunderne og opbygge stærke symbiotiske forhold.

eksempler

Stormagasiner

De sælger en bred vifte af varer arrangeret efter kategori i forskellige dele af detailhandelens fysiske rum.

Nogle kategorier af stormagasiner omfatter fodtøj, tøj, skønhedsprodukter, smykker, husholdningsartikler mv. Nogle stormagasinhandlere omfatter blandt andet Macy's, Nordstrom og JCPenney.

Supermarkeder og supermarkeder

De sælger alle former for madvarer og drikkevarer, og nogle gange også produkter til hjemmet, tøj og elektronik.

Detailforretninger

De er store, billige lagerfaciliteter med et stort udvalg af produkter pakket i store mængder og solgt til lavere priser end detailhandlere.

Specialiserede detailhandlere

De specialiserer sig i en bestemt kategori af produkter. Legetøj 'R' Us, Victoria's Secret og Nike er eksempler på specialbutikker.

Nærbutik

Det er normalt en del af en detailhandel, der hovedsageligt sælger benzin, men sælger også et begrænset udvalg af selvbetjeningsprodukter og bilplejeprodukter til en "bekvemmelighed" -pris højere end en fysisk butik.

Rabatforhandler

Sælg et bredt udvalg af produkter, der ofte er generiske mærker til priser under detailprisen.

Rabatforhandlere som Family Dollar og Big Lots opnår ofte likvider og ophørte produkter til lavere priser end engrospriser, der overfører disse besparelser til deres kunder.

Online forhandler

Sælg fra en online shopping hjemmeside og send køb direkte til kunder i deres hjem eller på arbejdspladser uden alle udgifter til en traditionel forhandler.

referencer

  1. Wikipedia, den frie encyklopædi (2018). Detail. Hentet fra: en.wikipedia.org.
  2. Investopedia (2018). Detailhandel. Taget fra: investopedia.com.
  3. Devra Gartenstein (2018). Fordele og ulemper ved detailhandel. Bizfluent. Modtaget fra: bizfluent.com.
  4. Robert Morello (2018). Fordelene ved Retail Marketing. Small Business - Chron. Modtaget fra: smallbusiness.chron.com.
  5. Barbara Farfan (2018). Definition, Typer og Eksempler på Retail. Balance Small Business. Modtaget fra: thebalancesmb.com.