Makromiljøet i selskabets faktorer, analyse og eksempel

den makro-miljøet i virksomheden kan defineres som det samlede miljø, som har et direkte eller indirekte forhold til virksomhedens drift. Virksomheden er ikke alene i at drive forretning. Den er omgivet og opererer i en bredere sammenhæng; Denne sammenhæng hedder makromiljø.

Det består af alle de kræfter, der skaber mulighederne, men de udgør også en trussel mod virksomheden. Det er sæt af eksterne faktorer - som f.eks. Økonomiske, sociale, politiske, demografiske, teknologiske osv. - der er ukontrollable i naturen og påvirker virksomhedernes forretningsbeslutninger.

Alle disse aspekter er eksterne faktorer, der er uden for virksomhedens kontrol. Derfor skal forretningsenheder tilpasse sig disse ændringer for at overleve og lykkes i erhvervslivet. Der er et tæt og kontinuerligt samspil mellem virksomheden og dens makromiljø.

Denne interaktion hjælper med at styrke virksomheden og bruge ressourcerne mere effektivt. Derfor er det nødvendigt at have en klar forståelse af begrebet virksomhedens makro miljø og arten af ​​de forskellige komponenter.

indeks

• 1 Faktorer
  • 1.1 Politiske faktorer
  • 1.2 Økonomiske faktorer
  • 1.3 Sociale faktorer
  • 1.4 Teknologiske faktorer
  • 1.5 Demografiske faktorer
• 2 analyse
• 3 eksempler
  • 3.1 Eksempel på politiske faktorer
  • 3.2 Eksempel på økonomiske faktorer
  • 3.3 Eksempel på sociale faktorer
  • 3.4 Eksempel på teknologiske faktorer
  • 3.5 Eksempel på juridiske faktorer
• 4 referencer

faktorer

Politiske faktorer

De er de statslige aktiviteter og de politiske forhold, som kan påvirke et selskab; for eksempel love, regler, takster og andre handelshindringer, krige og sociale forstyrrelser.

Dette omfatter det politiske system, regeringens politikker og holdning til erhvervslivet og unionismen.

Økonomiske faktorer

Det er faktorer, der påvirker hele økonomien, ikke kun en bestemt forretning. Denne kategori omfatter rentesatser, arbejdsløshedstal, valutakurser, forbrugertillid, diskretionær forbrugerindkomst, forbrugernes besparelser, recessioner og depression..

De vigtigste faktorer der påvirker det økonomiske miljø er:

Økonomiske forhold i nationen

Bruttonationalprodukt, indkomst per capita, kapitaltilgængelighed, valutareserver, udenrigshandel vækst, kapitalmarkedsstyrke mv..

Økonomiske politikker

Nogle af de vigtigste er:

Industripolitik

Forordninger, normer og procedurer, der styrer og kontrollerer landets industrivirksomheder.

Finanspolitikken

Med hensyn til offentlige udgifter, skatter og offentlige gæld.

Pengepolitik

Alle de aktiviteter, der søger en levering uden kreditproblemer for virksomheden.

Udenlandsk investeringspolitik

Regulere tilstrømningen af ​​udenlandske investeringer i forskellige sektorer for at fremskynde den industrielle udvikling.

Import-eksportpolitik

Øg eksporten og luk kløften mellem eksport og import.

Sociale faktorer

Det drejer sig om samfund generelt og sociale forhold, der påvirker virksomheden. De omfatter sociale bevægelser, samt ændringer i mode og forbrugernes præferencer.

Forbrugerne bliver mere og mere opmærksomme på produkternes kvalitet. Mønstrene for forbrug og livsstil for mennesker, der tilhører forskellige sociale og kulturelle strukturer, varierer betydeligt.

Teknologiske faktorer

De er teknologiske innovationer, der kan gavne eller skade et firma. Nogle øger produktiviteten og fortjenstmargenerne, f.eks software Computing og automatiseret produktion.

På den anden side repræsenterer nogle teknologiske innovationer en eksistentiel trussel for et selskab, såsom overførsel af film over internettet, hvilket udfordrer filmudlejningsvirksomheden.

Tempoet i teknologiske ændringer er meget hurtigt. For at overleve og vokse på markedet skal en virksomhed derfor vedtage de teknologiske ændringer med en vis frekvens.

Demografiske faktorer

Det refererer til befolkningens størrelse, densitet, fordeling og vækst. For eksempel er et land, hvor befolkningstakten er høj, og børn udgør en stor del af befolkningen, en større efterspørgsel efter babyprodukter.

Efterspørgslen fra folk i byer er forskellig fra befolkningen i landdistrikterne. På den anden side indikerer en høj befolkningsfrekvens let tilgængelighed af arbejdskraft. Dette opfordrer virksomheder til at anvende arbejdskrævende produktionsteknikker.

analyse

Det er nødvendigt at forstå det eksterne arbejdsmiljø, herunder det politiske, økonomiske, sociale og teknologiske område, at identificere kommercielle muligheder og trusler.

Denne analyse kaldes PEST, et akronym for Politisk, Økonomisk, Social og Teknologisk. Nogle varianter af denne metode tilføjer andre kategorier, såsom det juridiske og økologiske miljø.

Formålet med PEST-analysen er at identificere muligheder og trusler i et bredere driftsmiljø. Virksomheder forsøger at udnytte mulighederne, samtidig med at de forsøger at beskytte sig mod potentielle trusler.

I grunden styrer PEST-analyse strategisk beslutningstagning. De trin, der skal følges i denne analyse er:

- Begynd med at definere miljømæssige formål med hensyn til deres bredde (dækning), dybde (detaljeringsgrad) og prognosehorisont (kort, mellemlang eller lang sigt) afhængigt af organisationens nuværende strategiske plan, produktets geografiske rækkevidde og anvendelsesområde eller service.

- Identificer de vigtigste begivenheder og tendenser inden for hvert segment. Hvordan har de været involveret? Hvad er forandringshastigheden? Hvordan påvirker de organisationen (negativt, positivt eller neutralt)? Bevis.

- Forstå, hvordan de forskellige tendenser vedrører hinanden.

- Identificere tendenser, der sandsynligvis vil have størst indflydelse på organisationen.

- Forvent den fremtidige retning af disse tendenser, herunder fremskrivninger eller flere scenarier.

- Aflede konsekvenser med fokus på de strukturelle kræfter i branchen, som vil påvirke fremtidige strategier.

eksempler

Nedenfor er eksempler på politiske, økonomiske, sociale, teknologiske og juridiske faktorer, der beskriver en virksomheds makro miljø.

Eksempel på politiske faktorer

Tobaksindustrien er et klassisk eksempel. Siden 1950'erne har cigaretvirksomhederne nødt til at lægge advarselsetiketter på deres produkter og har mistet retten til at reklamere på tv.

Rygere har færre og færre steder, hvor de kan lovligt ryge. Andelen af ​​amerikanere, der ryger, er faldet med mere end halvdelen, med en tilsvarende indvirkning på industriens indkomst.

Eksempel på økonomiske faktorer

Med en stærk økonomi er det nemt nok at sælge luksusvarer og mærkevarer. I løbet af recessioner ser bilproducenter et fald i deres fortjenstmargen For at blive på markedet skal de reducere deres priser og tilbyde lave renter for finansiering.

Eksempel på sociale faktorer

Efterspørgslen efter tilberedte fødevarer er steget med stigningen i antallet af kvinder, der arbejder. Dette er en mulighed for nogle organisationer, såsom fastfood restauranter.

I et andet tilfælde er stigningen i enkeltpersoner i samfundet et problem for møbelproducenten, da mange mennesker ikke køber møbler til deres ægteskab.

Eksempel på teknologiske faktorer

Anmodningerne om at sende til Federal Express reduceret med opfindelsen af ​​faxmaskinen.

Også rekordbutikker er falmet på grund af manglende salg, da folk er mere interesserede i at downloade sange fra internettet.

Eksempel på juridiske faktorer

Nogle mennesker har sagsøgt McDonald's, der skylder McDonalds hamburger for deres fedme.

referencer

1. Shawn Grimsley (2018). Hvad er forretningsmiljø? - Definition & Faktorer Study.com. Modtaget fra: study.com.
2. Virksomheden omkring os (2018). VIRKSOMHEDSMILJØ Modul 3. Hentet fra: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MACRO MILJØET - SIX FORCES I MILJØET AF EN VIRKSOMHED. Marketing-Insider. Modtaget fra: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). Virkningen af ​​mikro- og makroomgivelsesfaktorer på markedsføring. Hentet fra: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). Analyserer makro-miljøet. Ekstern Analyse Forskning. Modtaget fra: researchguides.library.brocku.ca.