11 uventede konsekvenser af reklame (hos børn og voksne)

den konsekvenser af reklame kan være at skabe stereotyper, fremme materialisme, initiere voldelig adfærd, fremme individualisme, lave karakterer, tab af tid og andre, som jeg vil forklare nedenfor.

Hver dag udsættes børn og unge for mere end 40.000 annoncer om året kun på fjernsyn, hvilket øger dette tal, hvis vi inkludere internettet, magasiner eller de plakater vi ser på gaden. Selv i skolerne kan du finde reklame.

Det er let at tro, at de kun er meddelelser, og at de kun forstyrrer os og forårsager irritation. Men selvom vi vil tro på, at vi har total kontrol over vores beslutninger, kan reklamer have mere komplekse virkninger.

Flere aktuelle data viser, at forbruget af reklame er stigende. Dette skyldes invasionen af ​​annoncerne også på de mobile enheder, som vi bruger kontinuerligt.

Eksperter i Digital Marketing estimerer, at vi udsættes for mellem 4000 og 10.000 annoncer om dagen ca., data meget højere end den, der er nævnt ovenfor.

Vi er løbende udsat for at opfatte reklamer, og selvom vi ofte ikke betaler vores fulde opmærksomhed på dem, passivt kommer deres budskaber til os. Der er også tro på, at mange er designet til at implantere vigtige minder i vores sind.

Disse minder er bygget, fordi annoncerne har følelsesmæssige toner, det vil sige de fremkalder følelser. Og følelser er afgørende, når vi sætter minder i vores hukommelse. De har også en ejendommelig egenskab: de undgår normalt vores bevidste kontrol, og det er svært for os at genkende og styre dem.

Hvilke konsekvenser kan dette have for os? 

Selvfølgelig skal iværksættere bruge reklame til at afsløre brugen af ​​deres produkter og dermed indfange potentielle kunder. Til dette udvikler de strategier, så produktet eller tjenesten ser så attraktivt som muligt ud til forbrugeren.

Dette skaber en konkurrence mellem forskellige virksomheder, raffinering og raffinering af deres teknikker mere og mere, så kunden erhverver sit produkt og ikke en konkurrent..

Imidlertid ledsages annoncerne ofte af negative konsekvenser, hvad enten det er planlagt eller ej.

1- Presser til medierne

Annoncører vælger det medie, de ser bedst egnet til at placere deres annoncering, i henhold til målkonsumenternes demografiske egenskaber. De overvejer endda indholdet af det pågældende medium, hvis det er i overensstemmelse med meddelelsen om, at dit mærke har eller ej..

Medierne skal undertiden overholde annoncørernes ønsker, da mediernes indkomst i mange tilfælde kommer fra virksomhederne. Dette kan betragtes som en subtil censur i medierne.

2- Fremme materialisme

Skab i menneskers behov og ønsker, som ikke var før, så de tror, ​​at deres værdi ligger i alt, hvad de kan erhverve eller besidde. Derfor gør det det lettere for folk at dømme sig selv og andre efter deres ejendele.

Det er tydeligt, at de også inviterer forbrugerne til at købe mere og mere sofistikerede genstande og oftere. Sammen med dette skaber annoncer ofte en følelse af, at vores ejendele er gamle og skal erstattes af nyere og bedre.

Dette er relateret til programmeret forældelse, eller "throwaway" samfundet, et fænomen, der beskriver eksistensen af ​​produkter, der er bevidst bygget med en "udløbsdato"..

Det vil sige, at de skaber produkter af lav kvalitet med det formål at forbrugerne hurtigt smider væk og de bliver tvunget til at købe en ny..

3- Opret stereotyper

De har tendens til at opretholde og øge stereotyper, da de afspejler grupperne på en meget stereotyp måde ved at adressere hver til en specialiseret publikum..

Et eksempel er hvor ofte kvinder optræder i reklamer for rengøringsprodukter, som opretholder og øger samfundet troen på, at renlighed er en feminin opgave. På denne måde opmuntrer de generelle og normalt falske ideer om, hvordan medlemmer af disse grupper er (eller burde være).

Dette er knyttet til følelser af social fejljustering, når personen føler, at den ikke passer til de falske faste stereotyper. Dette er meget hyppigt, for selvom annoncerne tilsyneladende afspejler det daglige liv, er de meget langt fra virkeligheden.

4- Modeller af levende og væsen, der ikke er realistiske

Livsstilene i annoncerne fungerer som forbrugermodel, kaldet "reference".

De bruges, fordi potentielle kunder vil rette deres opmærksomhed på det, når de overvejer det attraktive. Det samme gælder udseendet af modeller, som er fysisk mere attraktive end annoncemodtagerne.

5 - skadelige virkninger for børn og unge

Ifølge American Academy of Pediatrics, forstår børn under 8 år ikke formålet med reklamerne. De opfatter det ikke som et forsøg på at sælge et produkt ved et mærke, men de optager uden kontrol alle de oplysninger, der kommer til dem..

Man skal være opmærksom på at holde børn væk fra reklamerne, fordi de er mere sårbare over for dem. Derfor indikerer de, at de kan øge barndommen fedme, fodringsproblemer og øget forbrug af alkohol og tobak hos unge.

6- Det giver en usund adfærd

Det tilskynder enkeltpersoner til at handle impulsivt og i henhold til øjeblikkelige belønninger i stedet for at reflektere over deres beslutninger. Ud over denne formular mindskes ansvarsfølelsen for langsigtede konsekvenser.

Som nævnt før er reklame fuld af følelsesmæssigt indhold for at vække følelser i os. Dette kan få os til at lave usunde beslutninger.

7- Byg et uvirkeligt billede af produktet

Dette sker fordi det præsenterer det idealiseret, overdriver dets kvaliteter. For et produkt, der skal købes, fremmes det ved at skabe følelser af magt og tilfredshed hos dem, der bruger det, eller som en frelser, som løser alvorlige problemer.

Derudover forekommer de i sammenhænge, ​​hvor et niveau af liv, der næsten ikke er muligt, afspejles af de fleste forbrugere.

Det ses også med stor hyppighed, at den annoncerede service eller produkt ikke passer til den rigtige. Dette skaber gradvist en følelse af mistillid hos forbrugere, der er opmærksomme på denne forskel.

8- Fremmer individualisme og egoisme

Årsagen er, at det øger konkurrenceevnen blandt mennesker ved at måle dem ved deres ejendele. Målet er at akkumulere og renovere varer for at overvinde den anden. Således er individets gode overlejret på samfundet, glemmer samarbejdet og samfundets etik.

9 - Trivialisere eller transformere samfund eller åndelige værdier

Det er almindeligt i reklamer at kommercialisere en række kulturelle og traditionelle værdier, der ifølge de idealer, der holdes, kan påvirke nogle grupper af mennesker.

10 - Annoncerne er "for de rige"

Hvis vi skulle opfylde alle forventninger ved reklame, skulle vi være rige for at opretholde denne rytme af køb.

Det vil sige, at annoncerne synes at være rettet mod en meget lille del af samfundet (som er den med købekraft), som den gennemsnitlige person sammenligner med, skaber en kontinuerlig følelse af utilfredshed.

11- Gældene

For at løse den spænding, der genereres ved reklame, er folk nødt til at forbruge.

På denne måde øges tilfredshed, men det er ikke noget, der varer, fordi der altid vil være et produkt at købe. Da de fleste kunder ikke har tilstrækkelige økonomiske ressourcer, er det stadig mere almindeligt at låne tungt.

 Sådan undgår eller minimerer disse virkninger?

Det er praktisk taget umuligt at undgå reklame, men der kan gøres en indsats for at ændre synspunktet og udnytte de positive punkter og lindre de negative. Dette fører åbenbart til en ekstra indsats:

- tænker: Når du er foran en annonce, skal du analysere hvad det står og tage en kritisk holdning. Vær opmærksom på, at ikke alt, hvad du siger, er helt sandt, og forsøger også at se de negative aspekter, som det annoncerede produkt kunne have.

- Dyrk egentlige motivation: som er relateret til tilfredshed med ens værdier og ikke at udføre adfærd på grund af en ekstern (eller ekstrinsisk) motivation, der er mere impulsiv og materialistisk. Det er tilrådeligt at vente 48 timer, når du vil købe noget. Spørg dig selv, om der er et problem med køb.

- Køb film, serie, musik: da du skal huske på, at gratis tjenester til brugere skal have en indtægtskilde, som i dette tilfælde er reklame.

- Hvis det er et firma, skal du tilpasse reklamen, så den udøver en god indflydelse i samfundet. Tilby flere etiske, kvalitetsmæssige og holdbare produkter, der virkelig er nødvendige. Det anbefales at undgå at fremme stereotyper og fokusere på produktets kvaliteter med oprigtighed. Med hensyn til indflydelsesproblemet på børnene kan meddelelserne rettes direkte til forældrene, at i stedet for at disse.

Vil du vide mere om programmeret forældelse? Dernæst kan du se dokumentarfilmen "Køb, kast, køb".

referencer

1. Broom, K. (s.f.). De utilsigtede negative konsekvenser af reklame. Hentet den 7. juni 2016.
2. Udvalget om Kommunikation. (2006). Børn, unge og reklamer. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. juli 2011). Hvordan reklame manipulerer dine valg og brugervaner (og hvad man skal gøre ved det). Genoprettet fra Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Negative sociale konsekvenser af reklame. Hentet den 7. juni 2016, fra Chron.
5. Marshall, R. (10. september 2015). Hvor mange annoncer ser du på en dag? Hentet fra Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Siddende i Model Trap: Virkningerne af smukke modeller på kvindelige før-adolescenter og unge. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. maj 2016). Virkninger af reklame på teen body image. Hentet den 7. juni 2016.