Corporate Identity Background og Elements



den virksomheds- eller institutionel identitet er sæt af visuelle og filosofiske karakteristika, værdier og måder at kommunikere med, som et selskab har. Når man beskæftiger sig med en organisations generelle identitet, er den unik og skal være i overensstemmelse med alle de aspekter og praksis, der udføres i dette.

Ordet "selskab" bruges til at navngive en gruppe mennesker, der arbejder for et fælles formål; Det er tilfældet med store virksomheder. Disse organisationer har forskellige fraktioner, alle med forskellige opgaver, men samtidig fokuseret på det samme resultat.

Denne række funktioner og opgaver for et stort antal mennesker skal have en ramme, der holder dem i tune; ellers vil opfyldelsen af ​​mål og opfyldelsen af ​​mål blive påvirket af de forskellige måder at handle på, som kan være i en gruppe.

Så virksomhedens identitet er den retningslinje, der styrer denne type selskab. Tage hensyn til din historie, hvad er din mission og vision, hvilken arbejdsmoral styres, hvilke værdier du regner med, hvilke præstationer du rangerer og frem for alt hvad dine mål er.

indeks

  • 1 Baggrund for virksomhedens identitet
  • 2 elementer
    • 2.1 Filosofi
    • 2.2 kultur
    • 2.3 Corporate image
    • 2.4 Corporate Identity Manual
  • 3 Forskel mellem corporate image og corporate identity
  • 4 referencer

Baggrund for virksomhedernes identitet

Selv om virksomhedens identitet synes at være en moderne interesse, har den sine rødder i årene efter den industrielle revolution. Når de først blev konsolideret, havde store virksomheder behov for at finde ud af, hvad der ville skelne dem og placere dem i offentlighedens øjne.

Et af de første eksempler er den tyske arkitekt Peter Behrens, der designede den elektriske virksomhed AEGs komplette identitet. Han udtænkte alt fra de visuelle egenskaber af hans materialer til de nye former for arbejde, fordi han fokuserede på virksomhedens møbler og medarbejdernes hjem.

På den anden side lancerede procter & gamble publicitetschefen i 1931 en nu berømt rapport til alle medlemmerne af hans afdeling. Han instruerede hver enkelt til at fokusere på en enkelt vare, der blev solgt af virksomheden og behandle det som om det var det vigtigste og dermed konsolidere billedet af et selskab, der driver produkter af højeste kvalitet..

I løbet af årtierne af 60'erne måtte alle konkurrencemæssige virksomheder have en karakteristisk image-logotype af firmaet, slogan og en aktiv deltagelse i reklamemedierne via reklamer, plakater eller jingler-, men også fokusere på din arbejdsfilosofi, dine værdier og dine mål.

elementer

Virksomhedens identitet består af en balance mellem de visuelle elementer, der repræsenterer et firma og de kvalitative egenskaber, som det fungerer med og fremmes.

Dette følger derefter en række værdier og arbejdsetik, men også en række let identificerbare grafiske elementer.

filosofi

Selskabets filosofi er sammensat af de værdier, som dets handlinger, mission og vision styres. Dette afhænger normalt af din tur; For eksempel har teknologibedrifter tendens til at gå efter konstant innovation.

Værdier, mission og vision for et firma kan også fokusere på den endelige kvalitet, være fokuseret på forbrugeren eller være socialt ansvarlig.

kultur

Kulturen i et firma er retningslinjerne for adfærd, som medlemmerne af organisationen styrer.

Virksomheder skabt af unge, som Google og Facebook, opfordrer deres medarbejdere til at tænke kreativt eller "ude af kassen", hvilket giver en mere afslappet og uortodoks arbejdskultur.

Corporate image

En væsentlig del af virksomhederne er deres image, som omfatter elementer som navn, logo, farver og "brand" generelt. Søger at overføre værdierne og hvad det repræsenterer visuelt, så forbrugeren kan vedhæfte en række betydninger.

Et godt corporate image kan betyde placeringen af ​​mærket. Dette sker, når et produkt kaldes af navnet angivet af virksomheden, når det lanceres på markedet (kald det Coca Cola og ikke opdatere, kalder det iPhone og ikke mobil). Dette sikrer sin tilstedeværelse i kollektivets sind.

Ligeledes kan et effektivt logo have en lignende indvirkning på offentligheden, i det omfang dets blotte tilstedeværelse i et daglig objekt giver det værdier, prestige eller opfattelse (godt eller dårligt), der er forbundet med virksomheden..

Corporate Identity Manual

For at opretholde alle disse dimensioner i orden er det nødvendigt at have en corporate identitetsmanual. Heri oprettes en vejledning til brug og gennemførelsesregler for at regulere virksomhedens image og identitet.

Disse manualer skal på en teknisk måde angive sammensætningen af ​​selskabets logo, dens skrifttype, dets farveskema og den måde, hvorpå disse vil blive implementeret: fra uniformerne til sine ansatte til det almindelige papirvarer.

Andre elementer, der skal tages i betragtning, er retningslinjerne, den filosofi, der skal følges, og sammenbruddet af det sæt værdier, hvormed medarbejdere på alle niveauer skal styres. Konsistens er nøglen til at holde et virksomheds vision i stor skala i orden og være tro mod sine mål og målsætninger.

Forskel mellem corporate image og corporate identity

Disse udtryk forveksles ofte som synonymer, når de i virkeligheden er to komplementære begreber. Virksomhedsidentitet omfatter hele systemet af værdier og visuelle elementer, der omfatter det, herunder billedet.

Virksomhedens image som sådan er den kvalitative opfattelse, der genereres i klienten. Elementerne i corporate image er dem, der er identificeret som "mærket".

Disse omfatter logoet, reklamen og de æstetiske kvaliteter, der kendetegner et produkt. Derudover er de forbundet med den opfattelse, at offentligheden er dannet om virksomheden: er det prestigefyldt? Hvad er dets ry??

Forskellen mellem disse begreber kan forklares ved hjælp af Apple-selskabet som følger: dets logo i form af et æble er øjeblikkeligt genkendeligt, og det går tilbage til teknologisk innovation og dens fokus på design (corporate identity), men det er også et symbol på prestige blandt offentligheden på grund af sin utilgængelige pris (corporate image).

Derfor forstår vi, at corporate identity eksisterer internt og eksternt, vedrører både medarbejdere og forbrugere og kan være stærke eller svage. Virksomhedens image er for sin del opdelt i god, dårlig eller neutral og dikteres af forbrugeren.

referencer

  1. Core Media Design (s.f.) Hvorfor Corporate Identity er vigtigt. Core Media Design. Gendannet fra coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. og Mainardi, C. (2014) De 3 elementer af en stærk Corporate Identity. Harvard Business Review. Hentet fra hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Nøgler til at definere virksomhedens corporate identity. Deusto træning. Genoprettet fra deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logo, Corporate Identity eller Brand - Hvad er forskellen? Skift samtaler. Gendannet fra marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015) En kort historie om corporate identity. Branding. Digital Zool Gendannet fra zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Sådan opretter du din virksomhedsidentitet. Entrepreneur. Hentet fra entrepreneur.com